收购Ask Jeeves IAC抢占搜索广告市场
旧金山报道：Barry Diller的电子商务公司IAC/InterActiveCorp将以19亿美元收购美国在线 搜索引擎ASK Jeeves公司，旨在进军互联网广告市场。
上周一宣布的这项收购协议表明Diller要把一个二级搜索引擎打造成为能够给Google、雅虎等行业巨头造成强大威胁的决心；就像上世纪80年代末90年代初，他把一个毫不相干的Fox电视网络打造成主流媒体一样。这次用股票代购的ASK Jeeves同时也将填补IAC现已超过40家不同网站的庞大阵容，这些网站包括在线旅行社站点Expeida及Hotels.com，社交网站Match.com及Evite.com及其他流行服务站点Ticketmaster和LendingTree等等。
在上周一的电话会议上，Diller告诉分析师，“现在，我们现在有足够的资源去做我们需要做的任何事情。”
总部位于纽约的IAC将以其股份的1.2668发行ASK Jeeves的大约6，940万普通股。消息宣布的当天，ASK股票上涨38.3个百分点或$4.43至$28.67收盘，按照当天的股票价格计算，此次收购交易价值为19亿美元，或$27.40每股。而IAC股价则在当天下跌3美分，以$21.63收盘。ASK Jeeves股价过去52周一直在$21.20至$44.66之间摆动。
抢购奥克兰的ASK Jeeves给IAC提供了一个在搜索引擎广告市场上的立足之地，该市场目前已经发展成为互联网上的极具利润潜势的热点领域。
过去几年，广告客户对于在搜索引擎结果旁边投放站点链接广告越来越重视。当网站浏览用户点击这些广告链接后，搜索引擎及其商业合作伙伴就可获得销售佣金。据网络调查公司eMarketer的数字显示，这种搜索广告今年有望产生47亿美元市场价值，去年为38亿美元。
ASK Jeeves搜索引擎结果页面的广告链接由Google提供，双方的合作关系将一直持续到2007年且不会因为IAC对ASK Jeeves的收购而中止，Diller表示。IAC旗下站点广告也是大部分来自Google搜索引擎。
虽然ASK Jeeves与Google之间存在广告合作协议，共同分享广告收益，但是同是作为搜索引擎的他们同时也试图从对方那里争取流量。一方面，ASK Jeeves希望通过更多的搜索量增加广告收入获得几率；另一方面，Google则希望增加自己的搜索量而降低与对方的分隔的广告收入。作为行业巨头的Google，在这样的流量争夺战中一直轻而易举的占领上风。
据comScore Media Metrix的一月份调查数据显示，Google占互联网搜索市场份额的35.1％，雅虎31.8％次之，ASK Jeeves以5.1％位列第五，微软旗下MSN网站以16％，时代华纳AOL以9.6％分列第三和第四位。
去年ASK Jeeves以3.95亿美元收购包括Excite.com， iWon.com和Myway.com在内的互动控股公司，从而大大刺激其市场份额的增加。
Diller及ASK Jeeves公司CEO Steve Berkowitz预计，他们合并后将获得更多的市场份额。
目前，ASK Jeeves网站月访问量大约为4，200万，略逊色于IAC的4，400万。“我们相信，IAC将有助于让我们认识到自己的全部潜力，”Berkowitz在上周一的电话会议上对分析家们表示。
ASK Jeeves去年销售额达到2.61亿美元，其中收入达到524万美元，如此丰厚的利润空间以致于某些分析师质疑这家公司是否会以更高的价格卖出去。“这（IAC的出价）就像是打折价格，”Pacific Growth Equities分析师Derek Brown表示。
有分析师认为，基于最近收购几个流行站点带来的收入倍增的事实，ASK Jeeves的身价可能升至$30至$35每股，即21亿美元至24亿美元之间。类似的例子还有最近纽约时报New York Times公司4.1亿美元收购About.com，Dow Jones & Co.5亿美元收购MarketWatch公司。
Diller表示他本人希望以现金方式支付大部分收购费用，但ASK Jeeves方面则选择以全股方式。在一次回见上，Berkowitz对此解释道这种方式将为公司的雇员及股东带来某些机会，也就是从IAC有望从此次收购上得到的收益中获得现金收益。“我们对未来的价值充满信心。”
与其他收购所不同的是，IAC认为收购后的ASK Jeeves将实行裁员措施，原因是两家公司的网络业务侧重点不同。ASK Jeeves现有职员总计约500人。（编译Lela）
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