Google在日发起广告宣传活动 推动市场扩展
[导读] 美东时间4月4日消息：网络最大搜索引擎Google公司上周在日本东京发起首次大规模广告宣传活动。据Google公司驻日本发言人Kaori Saito表示，这次广告活动在首度东京范围内五个主要铁路车站及地铁和火车上张贴海报，...
美东时间4月4日消息：网络最大搜索引擎Google公司上周在日本东京发起首次大规模广告宣传活动。
据Google公司驻日本发言人Kaori Saito表示，这次广告活动在首度东京范围内五个主要铁路车站及地铁和火车上张贴海报，宣传其新闻搜索服务Google News。除了预定的7，770则交通广告海报外，活动还包括在18家网站上投放横幅网络广告。
户外交通广告从3月30日开始张贴宣传，并将一直持续至5月10日。Saito表示，此次广告宣传活动是为了迎合Google公司在日本的第一个财政年的开始；另外，日本大型公司一般在4月1日开始新员工的招募工作，同时接近于日本学校、大学等的开学日，因此每年的这个时候是很多人“新生活”的开始。通过这次广告宣传活动，公司希望Google能够成为人们获得与新生活相关信息的途径，Saito表示。
负责这次活动宣传的广告公司Grey Worldwide的Daigo Hayamizu透露，广告将列出一系列预先报道的新闻事件及时间，从而让人们产生一种跟踪最新新闻信息的紧迫感。
活动还将突出Google News最新推出的个性化定制新闻界面的功能，用户可利用这种功能为自己喜欢的新闻主题创建界面，并从全球22个版本中收集自己感兴趣的新闻。
“我们所要传达的就是Google News能够为用户提供最新的新闻或在任意时间都能得到极富效率的新闻信息。”Havamizu说道。
2004年9月份，Google首次在日本推出Google News服务，但出师不利。据在线调查公司驻日本NetRatings Japan公司数据显示，Google News在日本推出的第一个月的访问量仅为100万人次；11月份，该数字下降到892，000。NetRatings最新发布的2月份的调查数据略有上升，为928，000。因此Google希望藉此广告宣传活动，提高Google News的访问流量。
Google News“每月的访问量大致保持在900，000到100万之间，”NetRatings Japan发言人Soichiro Nishimura表示。
相交而言，对手雅虎日本的Daily News频道2月份的访问量达到了1，370万，其他网络站点Yomiuri Shimbun和Asahi Shimbun新闻服务分别达到400万和280万访问量。
Google News希望借此活动吸引超过166，000用户，Hayamizu表示。
此次广告宣传活动也标志着Google推广自身服务方式的转变。自从这家网络神话公司诞生以来，一直以口碑相传的方式成为网上最流行的搜索站点，唯一的例外就是为产品销售如Google搜索应用程序，而作的杂志广告，以及一小部分目标站点上投放的在线广告等。
Google曾表示口碑相传的宣传方式非常有效，这是因为人们总是愿意与朋友及加入分享积极有效的经验。但这家公司在日本的问题则是并非服务不引人，而是面临着强大的竞争压力，尤其是来自雅虎日本的压力，NetRatings的Nishimura表示。
据NetRatings数据报告显示，2月份雅虎日本门户共计访问用户达到2，960万，成为日本最受欢迎门户网站，MSN以1，880万位列第二，紧随其后分别是Nifty，Infoseek，Biglobe，Goo及Livedoor门户，Google则仅以970万访问量位列第八位。（编译Lela）
据Google公司驻日本发言人Kaori Saito表示，这次广告活动在首度东京范围内五个主要铁路车站及地铁和火车上张贴海报，宣传其新闻搜索服务Google News。除了预定的7，770则交通广告海报外，活动还包括在18家网站上投放横幅网络广告。
户外交通广告从3月30日开始张贴宣传，并将一直持续至5月10日。Saito表示，此次广告宣传活动是为了迎合Google公司在日本的第一个财政年的开始；另外，日本大型公司一般在4月1日开始新员工的招募工作，同时接近于日本学校、大学等的开学日，因此每年的这个时候是很多人“新生活”的开始。通过这次广告宣传活动，公司希望Google能够成为人们获得与新生活相关信息的途径，Saito表示。
负责这次活动宣传的广告公司Grey Worldwide的Daigo Hayamizu透露，广告将列出一系列预先报道的新闻事件及时间，从而让人们产生一种跟踪最新新闻信息的紧迫感。
活动还将突出Google News最新推出的个性化定制新闻界面的功能，用户可利用这种功能为自己喜欢的新闻主题创建界面，并从全球22个版本中收集自己感兴趣的新闻。
“我们所要传达的就是Google News能够为用户提供最新的新闻或在任意时间都能得到极富效率的新闻信息。”Havamizu说道。
2004年9月份，Google首次在日本推出Google News服务，但出师不利。据在线调查公司驻日本NetRatings Japan公司数据显示，Google News在日本推出的第一个月的访问量仅为100万人次；11月份，该数字下降到892，000。NetRatings最新发布的2月份的调查数据略有上升，为928，000。因此Google希望藉此广告宣传活动，提高Google News的访问流量。
Google News“每月的访问量大致保持在900，000到100万之间，”NetRatings Japan发言人Soichiro Nishimura表示。
相交而言，对手雅虎日本的Daily News频道2月份的访问量达到了1，370万，其他网络站点Yomiuri Shimbun和Asahi Shimbun新闻服务分别达到400万和280万访问量。
Google News希望借此活动吸引超过166，000用户，Hayamizu表示。
此次广告宣传活动也标志着Google推广自身服务方式的转变。自从这家网络神话公司诞生以来，一直以口碑相传的方式成为网上最流行的搜索站点，唯一的例外就是为产品销售如Google搜索应用程序，而作的杂志广告，以及一小部分目标站点上投放的在线广告等。
Google曾表示口碑相传的宣传方式非常有效，这是因为人们总是愿意与朋友及加入分享积极有效的经验。但这家公司在日本的问题则是并非服务不引人，而是面临着强大的竞争压力，尤其是来自雅虎日本的压力，NetRatings的Nishimura表示。
据NetRatings数据报告显示，2月份雅虎日本门户共计访问用户达到2，960万，成为日本最受欢迎门户网站，MSN以1，880万位列第二，紧随其后分别是Nifty，Infoseek，Biglobe，Goo及Livedoor门户，Google则仅以970万访问量位列第八位。（编译Lela）
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