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互联网三大门户:行业门户的价值受追捧

【 Chinabyte作者:佚名 更新时间:2003-12-02 | 字体:
[导读]  网上回答简单的问题,就可以积分赢得价值18小时的长途电话卡、100元的书包、1000元的企业邮箱、3000元的空调、DVD,慧聪是不是太有钱了?一个简单的活动投入如此巨大?于是有人惊问: 网络烧钱时代莫非再次来临?...

  网上回答简单的问题,就可以积分赢得价值18小时的长途电话卡、100元的书包、1000元的企业邮箱、3000元的空调、DVD,慧聪是不是太有钱了?一个简单的活动投入如此巨大?于是有人惊问:"网络烧钱时代莫非再次来临?"
  10月底,国内首家行业搜索引擎供应商--慧聪商务网(www.sinobnet.com)推出了"百万大搜捕活动",意在让更多的网民了解行业搜索引擎带来的便利信息搜寻方式。从目前到11月底的推广期间,每一位使用慧聪行业搜索引擎的网民都有机会获得丰厚的奖品。

  据悉,慧聪市场中心早在8月初,就制订了一套花费近百万的礼品采购计划,用做活动礼品储备基金。9月中旬论证游戏规则时"临时变卦",决定利用这一活动吸引各大企业赞助奖品,同时提供奖品的企业可以获得在慧聪行业搜索引擎的排名服务,通过这种方式让企业获得巨大的商业价值……令人始料不及的是,两个月不到的时间,慧聪商务网已经聚揽了价值近500万元的赞助奖品,而且这个数字还在不断增加中。经慧聪内部消息灵通人士介绍,随着活动进程的延续,最高奖品会高到什么程度,连慧聪自己都已不可预见了。目前还有大量企业不断送奖上门赞助,希望能为此次活动提供更为丰富的奖品。奖品总价到达千万元也指日可待。

  就这样大量企业纷纷自愿掏腰包,搞赞助。慧聪本身没有投入一分钱,玩起了空手道,坐收渔利。"网站虽然没有烧钱,但是企业跟从等于烧钱?"不少网民发出这样的疑问。

  网络烧钱时代再次来临?

  相信至今没有一个人会忘记1999年开始的网络烧钱运动,在当时大量网络公司依靠融资手段获得风险投资后,就大量挥霍在形象品牌宣传之上。而后却发现真金白银换来的网民浏览没有任何商业价值。而且与时下,再度兴起的网站上市热潮相呼应,慧聪大搜索行动被一部分业内人士质疑。

  为此,记者采访了慧聪国际资讯的副总裁郭江,郭先生表示:"慧聪作为行业门户网站,受众目标人群准确,服务的是慧聪目前涉及的76个行业的商务用户。作为慧聪商务网的核心--行业搜索引擎,具有区域、行业搜索的独特性,使更多的商家看好其发展前景。因此企业赞助的目的是希望有限的投入,换来无限的商机。这与烧钱时代的网络推广活动有本质的区别。"

  在网络泡沫破裂两年后的今天,互联网价值最终被真实还原。新浪、网易、搜狐三大上市门户网站已经实现赢利,人们安静思索后,更真实地认识到网络的商业价值所在。大家可以认真分析一下,本次慧聪举办"百万大搜捕活动",与两年多前,8848、新浪等网络公司所举办的网络活动有什么本质的区别。两年前各大网战依靠自己拟定的商业发展模式,花大价钱吸引眼球关注。而今天慧聪全部活动,实现了"社会共办,商业价值共赢"策略,从本质上区别于盲目的烧钱。

  慧聪"百万大搜捕活动"以丰厚的奖品回报为诱饵,吸引用户去尝试,而以行业搜索引擎强大的市场商业价值为诱饵,吸引企业客户的跟进,从而实现连锁的商业价值反应。活动主办方提供平台,奖品赞助商获得宣传空间。

无限商机源于商务平台

  之所以活动能收到如此巨额的赞助奖品,一位网络业资深人士告诉记者,网络宣传价值得到了极大的提升,吸引了众商云集。

  其实早些时间,在个别领域,网络传播效果已被公认是最好的宣传途径,在影视领域,1999年成本不足百万美元的恐怖片《布莱尔女巫》利用网络宣传取得了1.4亿美元的票房回报,到今年的《28天毁灭倒数》靠网络宣传引起观众观看的热潮,这些都说明网络正在成为电影的一个重要的宣传手段。

  由于《28天毁灭倒数》另类行销策略成功,好莱坞目前兴起了网络行销热潮。美国著名导演史蒂芬·斯皮尔伯格2001年执导了一部力作《人工智能》。为了使人们更加了解和喜爱这部影片所描写的高智商对抗的主题,影片的制作人在互联网上发布了一个充满悬念的智力游戏,鼓励在网上冲浪的人们前去探索。

  而时下,不但在电影业,在医药零售业、家电IT产品供应、服装、餐饮等等,甚至一些化工石油领域,网络营销都在成为重要手段。供应/服务商们发现经常购买其产品的客户与网络使用者间有很大的重叠,加上越来越多客户习惯登陆各种商务门户查询商业资料,并使用网络订货、购物,于是各大供应商重新正视网络行销的价值,网上广告购买量也大幅成长。

  近来正在筹备上市的卓越网在图书销售领域的成功,也吸引其他片厂跟风仿效,包括263网络集团、长城相机、马华俱乐部等等都早早在网络上推出广告,让网友广泛讨论。而且从慧聪方面得到的情况,它们不但乐于网上广告,而且在网络信息排名上也下大力量,争夺各大搜索引擎关键词的首页排序。因为根据有关机构调查,越来越多的网络用户使用搜索方式查找自己所需信息,而在网络海量信息时代,大量信息面前,只有排名靠前的信息才会得到用户的关注。成为某一关键词,例如:"银行"的首个搜索结果,直接影响者该企业的网民关注人数。"这种网络传播效果,甚至优于广告方式。是一种潜移默化地影响消费群体。"搜索引擎资专家告诉记者:"这也正是目前网上几个搜索引擎的未来最大的商业价值所在。"

慧聪欲做中国第一行业门户

  "慧聪作为中国行业资讯的绝对领跑者,正是看到这一商业价值,我们推出了行业搜索引擎",郭总如此说。

  早在1995年慧聪就认识到了搜索引擎对于企业宣传的重要意义,开始搜索引擎的技术研究,发展到今天,先后与新浪、SOHU、网易、TOM、263、中华网等多家门户网站合作。形成了以专业化的行业商务信息服务见长的特色,其搜索技术的发展主要得益于它十余年从事商务信息服务的经验,目前拥有一支2000余人的专业信息采集、研究队伍,它的搜索引擎技术的开发和应用必然具有自己的特色,并直接以其行业商务信息数据库为基础。来自慧聪商务网内部消息,凭借公司多年扎根于各行业的信息和商情搜集,目前推出数月后,行业搜索引擎已经被国内三大门户所采用,每日访问客户数量达到六百万,相应慧聪也成为国内最权威的商情信息机构。

  此外,借助自身扎根行业多年的优势,推出76大行业搜索,被更多更广的传统行业用户认可。目前形成了囊括国内上百种行业的行业资讯,信息量达到了千万级。包括IT、汽车、家电、医药、化工、石油、印刷、造纸、交通、广电、安防、教育等在内的主要行业,其中企业、产品、技术、业界资讯等基础信息每日保持同步更新。

  在推出行业搜索引擎的同时,慧聪商务网毅然决定将整个企业正式定位为"中国第一行业门户"。慧聪商务网多了搜索引擎的业务核心,加上商情信息服务,为商务提供了最好的商务平台。

  根据资料统计,中国有两千多万家企业,现在进入搜索引擎的只有十五万家,分布在各个行业的一千九百多万家企业形成了一个无限广阔的市场。这无疑为慧聪为代表的商业门户提供了最好的商机。但同时一位专家告诉记者,商务门户将成为2004年中国网络大战大一个主题,在强大的市场诱惑下,作为"领航员"的慧聪,还要受到来自各方竞争者考验。网络营销市场催生了慧聪,也不经意间催生了"慧聪危机"--面对更强大的市场竞争。

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