博客：互联网的新宠儿
(文/陈晓东 实习生 苏威)从木子美到芙蓉姐姐，随着一个又一个网络名人的诞生，博客的影响力正在与日俱增。与此同时，以博客为内容的网站也正成为互联网新的亮点，《时代》周刊最近评出的2005年酷站TOP 50中，博客类网站占到15家之多，近乎1/3。
“博客是一个人现实生活在网络上的延伸”
中国的博客网站也正在升级变脸。7月19日，国内最大博客网站博客中国正式更名为“博客网”，主域名blogchina.com由bokee.com取代。BOKEE的掌门人方兴东说：“新域名不单在发音上与博客的中文发音是谐音，英文拼写也简单好记，非常有利于博客网的推广。更名的另一个目的是，我们将突破地域限制，瞄准全球的博客市场。”
博客的前世今生
近两年，博客用户和博客网站开始大批涌现，博客成为继电子邮件、电子公告牌服务（BBS）、即时通信软件（IM）之后的第四种网络交流方式，成为网民在互联网上的个性化网络家园，标志着互联网发展又一个新的方向。2005年是全球博客发展的黄金期，国际网络巨头企业纷纷推出博客服务。而在博客网董事长方兴东等人的推广下，国内的博客服务也正在成为万千网民宠爱的时尚应用。
博客来自英文Web-log，直译为“网络日志”。在博客网上，博客拥有自己的门牌号码，建立属于自己的精神家园，记录自己的成长里程和所思所想，实质上就是一个以时间为顺序更新的个人主页。博客网的技术思想是简化人们记录和发布的过程，能够把人们过去曾经遗漏的一些东西及时地信息化，并促使人们不断地进行反思，实现了互联网不仅“可读”、而且“可写”和“可交互”的价值。
“博客是一个人现实生活在网络上的延伸”，方兴东说。这位早年因反微软垄断而出名的IT评论家，除了是互联网实验室的首席分析师外，目前更为人所知的是博客网董事长兼CEO。他认为，博客网站的发展经历了四个阶段，第一个阶段是在技术的推动下出现的，第二个阶段是吸引了一大批爱好者，第三个阶段是早期的大众参与，第四个阶段是普通大众对博客网站的接受和喜爱。目前博客网目标人群正在从以高端爱好者为主发展为普通人群，从几百万用户裂变为几千万用户。
博客类网站发展到现在，内容已不仅局限于文字，还包括图片、音频和视频，可以说搭起了互联网从阅读时代到写录时代的桥梁。根据博客搜索网站Technorati的统计，截至2005年2月，博客数量每五个月翻一番，过去10多个月，博客网站已经增长16倍，目前达到780万个。据介绍，中国目前的博客有数百万，而且正在呈井喷式增长。以博客网为例，2004年的注册人数为75万，目前为200万，今年目标则是1000万。
资本看好博客
在接受记者采访时,方兴东提出了一个新概念“互联网2.0”时代——博客的时代。他说：“事实上几乎所有的网站都有博客内容，但专业的博客网比一般网站的论坛更加普及，在服务上更加优秀，注重应用性、安全性、稳定性；博客的另外一个优势在于它还能为用户创造价值，用户不仅是消费者，而且是创造者，博客网要让优秀用户赚钱。”
博客中国正式开通于2002年8月，一直是方兴东的个人网站，直至去年6月起开始商业化运作，网站发展到现在拥有员工200多人，团队成员有不少是来自新浪、搜狐和腾讯的精英。方兴东认为：“传统门户网站是基于编辑记者的广播式模式，而博客网是基于发动人民群众创造内容的新的门户模式，传统门户网站只不过是传统媒体的网络版，但真正的传播媒介应该让每一个人都成为传播者。”
当博客成了新的网络深度交流方式时，其强大的“网聚人的力量”开始凸显。于是，博客和商业的遭遇可谓是水到渠成。在市场嗅觉敏锐的商业巨头看来，博客不仅是一种新的信息交换方式、共享平台，更意味着巨大的财富空间。进入2005年以来，风险投资商和国内博客服务商频频亲密接触，互联网新的一场融资角逐全面展开。
在年初举办的2005年博客发展趋势研讨会上，原联想投资公司投资经理、后加盟博客中国网站的谭涌泉说过这样一段话：“投资行业注意到互联网今、明两年的热点，今年互联网处于一个比较快速的演变过程中，正在发生一些跳跃性变化，博客是一个亮点。但目前中国博客的发展状态，无论从量还是质上都有一些问题，娱乐性博客内容占了太多。博客未来发展是三个领域，一个是新闻、一个是知识、一个是娱乐。知识方面的内容可以吸引大批客户包括访问者建立一个自我适应的良性发展环境。”
谭涌泉表示，博客中已经分化出文字博客、移动博客、图片博客、音频博客和视频博客等等。不同形式的博客，可以选择自己最喜爱的方式进行创作并发展，这是极有商业价值的网络服务，资本界非常看好博客的发展。
博客中国的合作者——软银亚洲投资公司的羊东认为，博客是新兴事物，软银之所以比较早就决定投资，是因为博客网站属于非常特殊的商业模式。从市场发展来看，博客概念被广泛接受，不管是喜欢还是不喜欢，不管是公司还是个人，你几乎很难忽视它的存在和发展。
博客的“钱途”
方兴东的目标是建立第二代门户，要顺利实现这个目标，清晰良好的赢利模式就显得非常重要。而博客类网站的赢利前景恰恰被许多人所质疑。
对此，方兴东毫不担忧：“我们用几百万人民币把博客网做到今天的规模，在中国互联网企业里应该算是耗资最少的公司。如果我们没有很好的盈利模式，是不可能发展到这个地步的。我们的盈利模式包括网站广告、无线增值业务和接下来开展的互联网增值业务。”
在风险投资商进入之后，中文博客网站的资金规模扩大，更多的商业用途可能被挖掘出来。事实上，博客的某些特性已被看好：一方面在网络从搜索、内容浏览的“冷媒体”向互动、交流的“热媒体”转化的过程中，博客在互动性方面具有相当的潜力；另一方面，与一般的互联网用户相比，博客的用户群含金量更高。
从目前的情况来看，围绕博客的增值服务，包括移动博客、企业博客，都极有可能成为博客的金矿。去年11月初，惠普继微软、Sun、IBM之后，悄然推出博客试验，希望与技术部门之间实现更好的通信。
移动博客尤其为方兴东所看好，他认为，将博客与手机捆绑在一起的移动博客将成为博客网的主流服务。在移动博客出现之前，博客通常是以电脑为工具、以互联网为交流的平台。然而随着手机通信业的飞速发展，以及手机功能的升级换代，建立在博客、可拍照手机与移动互联业务三者基础之上的移动博客，开始以一种全新的形态出现在世人面前。随时随地通过手机发表日志、上传手机图片，移动博客就像发送短消息或彩信一样简单。据悉，刚刚在国内起步的移动博客，短短数月用户数就已达到数万，手机Ｗａｐ浏览用户超过百万，网络日志和图片数也早已攀升至10万以上。
在将服务内容瞄准个体用户的同时，博客网站也开始将触角伸向了企业。博客托管网站可以帮助企业建立一个博客社区，并为每个员工建立一个自己的博客空间。员工在日常工作中，被鼓励及时记录自己的工作内容或问题，或者当时的创意。而整个组织内部，则可以收集员工愿意公开的信息，变成大家都可以共享的知识。
不过，博客的商业模式在中国还没有取得足够的进展。即使看到国外令人鼓舞的博客商业模式创新，中国特殊的互联网文化、支付习惯和法律风险仍然在一定程度上困扰着博客淘金者。博客站点层出不穷并不意味着博客商业黄金期的到来，相反，围绕博客开展的商业模式困难重重。
好在面对不确定的未来，国内几家主要博客服务提供商均获得了风险投资商的青睐，除前面提到过的博客网联手软银之外，Blogbus获得了维众创业投资机构数十万美元的投资，中国博客网也获得了IDG技术创业投资基金的风险投资。“拿到风险投资以后，生存压力会小很多。”中国博客网的创始人胡之光说。
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