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好耶为什么会投入Google的怀抱,而不是新浪?

【 网络作者:佚名 更新时间:2008-12-26 | 字体:
[导读]江南春为什么会把分众分开卖掉?楼宇部分卖给新浪,网络广告卖给Google,我相信这其中自有其奥妙。 江南春是个商人,继框架传媒、聚众、凯威点告、ACL媒体等公司之后,2007年3月1日5:00,分众宣布以7000万美元现金和...

江南春为什么会把分众分开卖掉?楼宇部分卖给新浪,网络广告卖给Google,我相信这其中自有其奥妙。

江南春是个商人,继框架传媒、聚众、凯威点告、ACL媒体等公司之后,2007年3月1日5:00,分众宣布以7000万美元现金和价值1.55亿美元的分众传媒普通股收购后者的全部股份。这是个非常合适的价格,使得江南春成功搭建起来了传统广告和网络广告的王国。江南春本来就是好耶的天使投资人,分众和好耶两家公司也曾在一起办公,所以对好耶的收购也是情理之中。好耶也很争气,代理的新浪和大门户广告的良好业绩也确实为江南春带来了颇丰的收益。

好耶当年把广告监测洋巨头DoubleClick“请”出了中国市场,这次江南春运作又把好耶卖回给Doubleclick的新东家google,可谓意味深长。显然,这一切是精心策划的。好耶在Google印象里已经证明了自己的价值,Google更加财大气粗,因此卖给Google远比卖给新浪更能体现好耶的价值,价格也会更好。所以江南春是个好的操盘手。

分众的楼宇业务卖给新浪也是情理之中,楼宇业务在经济不好的现实情况下面临着更长的路,江南春与其自己玩这个游戏不如尽早出手;新浪买楼宇业务使得线上、线下浑然一体,同时抄到了底,应该也是不错的选择。

今年9月19日,分众传媒宣布,其全资子公司好耶广告已向美国证券交易委员会秘密提交了上市申请草案。业内人士分析,突如其来的金融危机令好耶上市的步伐受到的阻碍,分众传媒寻求其他渠道的退出方式也非常正常。好耶卖给google蛮好的,Google能让Doubleclick重返中国广告市场,对其意义也极为重大。

总之这笔生意大家是多方受益。当然新浪也留下了一点遗憾,没能收到好耶,反让Google进入了自己的广告链条,博弈才刚刚开始。

【作者】:傅海波  原文:http://blog.sina.com.cn/s/blog_55b165870100c3bl.html

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