凤巢与降权 百度盈利最新的两把利剑
[导读]凤巢与降权 百度盈利最新的两把利剑 ----- 关于前一阵子百度疯狂K站，K首页和降权现象的原因分析我想对于这一阵子大家对百度的疯狂还在记忆犹新吧?很多站长朋友的网站不是被降权，就是K掉首页，或者整站拨毛甚至直接...
凤巢与降权 百度盈利最新的两把利剑
----- 关于前一阵子百度疯狂K站，K首页和降权现象的原因分析
我想对于这一阵子大家对百度的疯狂还在记忆犹新吧?很多站长朋友的网站不是被降权，就是K掉首页，或者整站拨毛甚至直接被K。很多人都在猜测百度的技术是不是又发生了重大的转变？百度这么做是不是又是加大了对SEO的打击？是不是百度又再鼓捣什么猫腻？是不是百度又在酝酿什么大的动作？猜测猜测猜测.....大家都在猜测。
12月1号，凤巢出来了，在对凤巢进行实际操作和了解之后，终于，我想我明白了，百度的这个大“阴谋”到底是什么了。
（以下分析纯属推测，不敢说一定是百度的用意。但是对与不对，大家好好想想就知道了。）
首先，百度前一阵子的降权K站与搜索技术的调整并无直接因果关系。
前一阵子百度疯狂调整网站排名的算法，其疯狂的后果，让很多朋友一头雾水，完全就是没有任何的规则而言。有人也分析，是不是因为百度更加侧重用户体验了？可是却发现，很多排在前面的网站，用户体验其实并不好。
那么百度这么疯狂的打压网站，是为了针对SEO？其实也不然，因为部分SEO们的网站非但没有掉下去，有的排名还有小范围上升。
那么就奇怪了，这是为什么呢？其实，百度疯狂的背后，是又一轮圈钱的开始，是为了百度的凤巢。
其次，百度的疯狂，是为了凤巢更好的赚钱。
百度打击SEO是一直以来没有停止过的。以前是暗暗的，现在是越来越明目张胆了。甚至百度告诉客户，SEO是“作弊”。关于这点不多说，以前有过讨论的。之所以提这个，是为了告诉大家，前一阵子百度的动荡绝不是单单因为百度要打压SEO的。
我在11月初写了一篇文章，题目是“关于12月1号百度取消传统竞价排名的事”(http://www.dunsh.org/forums/thread-63167-1-1.html)，里面提到了一点：“所以12月1号以后，SEO们不必担心太多。因为外在表现上并没有什么改动，而是做竞价排名的朋友要注意了，准备多花钱吧。百度又要大赚了。”
现在看来，我的猜测果然没错，不过我还是漏了一点。就是在百度大赚之前，在凤巢出炉之前，是需要为凤巢的前进道路扫除绊脚石的。下面是简单分析。
1、凤巢出台后，如果继续做百度竞价的话，成本将会以倍数上升。
我在凤巢后台查了一下，凤巢的专业版与传统的百度经典版有巨大的区别。主要区别如下：
1)、所有关键词起步价提高。
据我所了解的，目前关键词最低的出价是0.82元。也就是说，以前的0.5、0.6这样的起步价已经不存在了。
2)、百度竞价专业版（也就是凤巢）将关键词的推广采用了“广泛”推广原则。
什么是广泛推广原则？
做过百度竞价的朋友相比知道，在百度专业版后台的关键词查询工具中，你会发现，当你搜一个词日检索量的时候，会在中间右部有一个小选框，里面写了“广泛”或“精准”。比如SEO这个词，当你选择广泛的时候，你会发现百度给你的关键词检索量会非常的大；但是当你选择精准的时候，会发现关键词的检索量少了不少。
也就是说，广泛的意思是关键词搭配的广泛，而精准，则就是单单指这个词的本身。
举例说明，比如你要查SEO这个词，选择广泛的时候，不光SEO这个词算在内，连“上海SEO”，“北京SEO”，“SEO服务”等类似的词，都会被算作SEO的检索量。和我们所说的长尾很相似。但是如果你选择精准，那么，只会为你计算SEO一个词的检索量。这就是广泛和精准的区别。而在百度老版本的推广中，是没有这个功能的。
而百度竞价专业版中，设置关键词推广的时候，在选择推广关键词的时候，会新增一个匹配模式的选择，而广泛，则是默认的选项。也就是说，如果你不注意的话，了解广泛与精准区别的话，你的关键词就会以广泛模式被匹配，然后去推广。
这意味着什么呢？第一是竞价成本的疯狂提高。我曾经查了一个词，在天津地区搜“SEO优化”这个词，选择“广泛”这个词的检索量是1000-5000，而在“精准”模式下，检索量居然是可怜20-50，成本提高多少？自己算吧！ 第二，则是百度现在连关键词的长尾，都要诱导客户去推广了。也就是说，百度在和SEO抢长尾。
3)、在左侧推广位置出现的成本提高
老版本是只要你出钱，价格在前十，就能在左侧出现。但是现在的专业版，则是必须要符合百度的“质量要求”才会出现。但是怎么样的词是符合质量要求？根本无从可查。说白了，就是你出的价格要高。高到什么程度？抱歉，百度没说。但据我了解，我原来做的一个词，出的价格比以前高了3倍，但是居然只出现在了推广链接上，也就是原来赞助商链接那里，而不是左边自然排名的上面。（不过好像有些检索量少的词，百度就不开放左边的推广位置了。不过现在还没有完全搞清楚，只是猜测）
说实话，百度的营销学应用的很好。虽然价格是以前的2倍，3倍。但是如果你已经适应了原来的推广模式和因为推广而带来的效果，你就不会放弃左边的位置，自然，成本就会增加了。
也许有人会问，那很多小的企业就会做不起百度竞价了，那百度不会流失很多客户吗？
问的好，不过这也正是百度的精明之处。从营销说来说，客户群定位很重要。没有一个企业可以服务所有类别的客户。
所以，简单来说。小企业或者不愿意在百度竞价上花更多钱的企业，根本不是百度所需要的客户群。而凤巢的另一个功能，就是洗刷那些不适合百度的客户群。
举例来说，按照原来的老版竞价推广，如果你存了6000的开户费，去做一些流量不是很多的行业专业词，花好了你可以用一年，甚至更久。而这对于百度来说是不能容忍的。所以如果你花的很慢，词不多，你一定会经常接到百度的客服电话，问你推广的情况怎么样啊，效果好不好啊？目的就是一个，多加词。
可是如果你不加的话百度也没有办法，对不对？而这样的结果对百度来说，是一定要想办法来解决的。怎么解决？强制提高推广费用。
老版本的推广原则是为百度所有的客户来制定的，所以低成本的推广原则是大小企业通用的；而专业版的推广原则同意是为百度所有的客户来制定的，而巨大的差距就显出来了。请注意，规则变化后，大企业是不会为了好的效果而去在意多几个6000的。有的企业一天的推广费用就会超过6000的。也就是说，那些愿意花钱推广自己产品的大企业，是不会太在意多掏几个6000的，因为他们已经依赖了百度推广给他们带来的效益。而这些大企业掏的钱，远远大于那些小企业给百度带来的效益。甚至可能10个小客户，都抵不过一个大客户带来的效益。
在营销方面，SEO是要好好像百度学习的。
4)、关键词出价隐蔽性
这一点我以前说过了，你将不会看到你的竞争对手出价的价格，只能用百度的估词工具去估价。以前调价可以以几分钱来计算，而现在，这个低成本的策略几乎很难事实了。
5）、地域性关键词出价与全国性出价合并（估计）
这个以后再说。
6）、其他方面。
文章篇幅与主题关系，先不多说了。以后有机会，会为大家总结一下，其实凤巢是一个更加烧钱的系统。
2、凤巢的绊脚石
凤巢还有绊脚石？有的，那就是SEO。
我只提醒大家一点，虽然百度一直是打压SEO的，但是请大家去分析一下，最近被百度降权、被拔毛、被K站的网站，是不是网站的长尾词很多？
原因很简单，你的网站优化的越好，内容越多，长尾就容易越多。而上面说的很清楚了，百度在和SEO强长尾。如果你的网站在某些行业领域危害到百度的利益，那么，网站被降权也就是很自然的事情了。
之所以最近大家都觉得百度很疯狂很不合逻辑，那是因为百度以前没针对过长尾，而现在，百度已经开始对长尾动手了。
长尾带来的效果，是大家所知道的，带来的流量，也是大家心知肚明的。百度这个暴发户，难道会放弃这个大蛋糕吗？呵呵，看看精心打造的凤巢，你就知道百度没那么笨的。而那些长尾效果好的网站，自然就是百度凤巢的绊脚石了。所以你的网站被收录的多，那就拔毛；你的网站权重高，就降权；实在不行，对不起，只好K站了。 3、百度全面出击
在凤巢推广之后，肯定会有很多词在左边的位置，也就是自然排名上面的位置是没有推广的网站的。那么百度会放弃吗？显然不，百度这次的策划可以说是太精心了，算的太细了，计划的太全面了。
所以不知道大家还记不记得？曾经有人在点石发过帖子说明过，现在你搜“什么是SEO”，“什么是SEO服务”，“什么是搜索引擎优化”这样词，如果前面更考前的百度知道，那么第六位几乎一定是百度知道。很多人说百度这是强推自己的产品，没错，但其实，更是百度开始对长尾词动手的预兆。只是，我们没有想到罢了。
百度从开始加重自己产品的权重时，除了建立自己产品的品牌系统外，已经开始从全部虚拟服务(搜索引擎服务)转变为虚拟服务+实体服务(百度有啊等)，放心，百度绝对不甘心给别人做配角的。我认为，当百度看到淘宝的成功时，已经在思考服务的转型了。只不过，现在已经开始动手了。
百度是疯狂的，做为暴发户的百度，任何利益点都是他所关注的。所以，SEO与百度是不可能有所谓的和平的。因为百度不是GOOGLE，百度不是贵族，百度要对他们的美国股民负责。
4、建议
1)、感谢百度
说实话，我觉得中国SEO水平的提供，多少和百度有关系。在百度的高压政策下，中国的SEO才会成长。说实话，中国SEO很多的技术手段与国外不一样，因为中国人用的最多的是百度，不是GOOGLE。对付GOOGLE的手法，对百度无效。为了生存，只有提高。
而在提供的过程中，你不成长，只能被淘汰。所以，要学会感谢百度。因为百度也是在“帮”你成长。抱怨是没有任何用的，还是想想怎么面对和改变吧。
2)、学习百度
从这次变化来看，百度的营销可真是运用的全面。营销与SEO是脱离不了关系的。不要除了SEO什么都不懂，那样，你只能永远被动，而不可能会成功。
百度是一个好老师，因为互联网的特点，百度的营销方法是不会被隐藏的。有时间抱怨，还不如像百度好好分析和学习呢。
3)、忘记背后，努力面前，向着标杆直跑
这是圣经中的一句话，说的非常有道理。无论过去你是成功还是失败，那都是过去的了。互联网每天几乎都在变，你如果还只看重过去，不努力现在，没有前进的目标，那么，你被淘汰，只是时间的问题了。
不知不觉写了这么多，希望可以对大家有帮助，也算是抛砖引玉了。希望可以引起大家更多的思考。如有不足和不对的地方，还请指教。
作者：寒暇 (天津风帆动力网络营销团队) 首发：点石互动 (www.dunsh.org) 时间：20091201
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----- 关于前一阵子百度疯狂K站，K首页和降权现象的原因分析
我想对于这一阵子大家对百度的疯狂还在记忆犹新吧?很多站长朋友的网站不是被降权，就是K掉首页，或者整站拨毛甚至直接被K。很多人都在猜测百度的技术是不是又发生了重大的转变？百度这么做是不是又是加大了对SEO的打击？是不是百度又再鼓捣什么猫腻？是不是百度又在酝酿什么大的动作？猜测猜测猜测.....大家都在猜测。
12月1号，凤巢出来了，在对凤巢进行实际操作和了解之后，终于，我想我明白了，百度的这个大“阴谋”到底是什么了。
（以下分析纯属推测，不敢说一定是百度的用意。但是对与不对，大家好好想想就知道了。）
首先，百度前一阵子的降权K站与搜索技术的调整并无直接因果关系。
前一阵子百度疯狂调整网站排名的算法，其疯狂的后果，让很多朋友一头雾水，完全就是没有任何的规则而言。有人也分析，是不是因为百度更加侧重用户体验了？可是却发现，很多排在前面的网站，用户体验其实并不好。
那么百度这么疯狂的打压网站，是为了针对SEO？其实也不然，因为部分SEO们的网站非但没有掉下去，有的排名还有小范围上升。
那么就奇怪了，这是为什么呢？其实，百度疯狂的背后，是又一轮圈钱的开始，是为了百度的凤巢。
其次，百度的疯狂，是为了凤巢更好的赚钱。
百度打击SEO是一直以来没有停止过的。以前是暗暗的，现在是越来越明目张胆了。甚至百度告诉客户，SEO是“作弊”。关于这点不多说，以前有过讨论的。之所以提这个，是为了告诉大家，前一阵子百度的动荡绝不是单单因为百度要打压SEO的。
我在11月初写了一篇文章，题目是“关于12月1号百度取消传统竞价排名的事”(http://www.dunsh.org/forums/thread-63167-1-1.html)，里面提到了一点：“所以12月1号以后，SEO们不必担心太多。因为外在表现上并没有什么改动，而是做竞价排名的朋友要注意了，准备多花钱吧。百度又要大赚了。”
现在看来，我的猜测果然没错，不过我还是漏了一点。就是在百度大赚之前，在凤巢出炉之前，是需要为凤巢的前进道路扫除绊脚石的。下面是简单分析。
1、凤巢出台后，如果继续做百度竞价的话，成本将会以倍数上升。
我在凤巢后台查了一下，凤巢的专业版与传统的百度经典版有巨大的区别。主要区别如下：
1)、所有关键词起步价提高。
据我所了解的，目前关键词最低的出价是0.82元。也就是说，以前的0.5、0.6这样的起步价已经不存在了。
2)、百度竞价专业版（也就是凤巢）将关键词的推广采用了“广泛”推广原则。
什么是广泛推广原则？
做过百度竞价的朋友相比知道，在百度专业版后台的关键词查询工具中，你会发现，当你搜一个词日检索量的时候，会在中间右部有一个小选框，里面写了“广泛”或“精准”。比如SEO这个词，当你选择广泛的时候，你会发现百度给你的关键词检索量会非常的大；但是当你选择精准的时候，会发现关键词的检索量少了不少。
也就是说，广泛的意思是关键词搭配的广泛，而精准，则就是单单指这个词的本身。
举例说明，比如你要查SEO这个词，选择广泛的时候，不光SEO这个词算在内，连“上海SEO”，“北京SEO”，“SEO服务”等类似的词，都会被算作SEO的检索量。和我们所说的长尾很相似。但是如果你选择精准，那么，只会为你计算SEO一个词的检索量。这就是广泛和精准的区别。而在百度老版本的推广中，是没有这个功能的。
而百度竞价专业版中，设置关键词推广的时候，在选择推广关键词的时候，会新增一个匹配模式的选择，而广泛，则是默认的选项。也就是说，如果你不注意的话，了解广泛与精准区别的话，你的关键词就会以广泛模式被匹配，然后去推广。
这意味着什么呢？第一是竞价成本的疯狂提高。我曾经查了一个词，在天津地区搜“SEO优化”这个词，选择“广泛”这个词的检索量是1000-5000，而在“精准”模式下，检索量居然是可怜20-50，成本提高多少？自己算吧！ 第二，则是百度现在连关键词的长尾，都要诱导客户去推广了。也就是说，百度在和SEO抢长尾。
3)、在左侧推广位置出现的成本提高
老版本是只要你出钱，价格在前十，就能在左侧出现。但是现在的专业版，则是必须要符合百度的“质量要求”才会出现。但是怎么样的词是符合质量要求？根本无从可查。说白了，就是你出的价格要高。高到什么程度？抱歉，百度没说。但据我了解，我原来做的一个词，出的价格比以前高了3倍，但是居然只出现在了推广链接上，也就是原来赞助商链接那里，而不是左边自然排名的上面。（不过好像有些检索量少的词，百度就不开放左边的推广位置了。不过现在还没有完全搞清楚，只是猜测）
说实话，百度的营销学应用的很好。虽然价格是以前的2倍，3倍。但是如果你已经适应了原来的推广模式和因为推广而带来的效果，你就不会放弃左边的位置，自然，成本就会增加了。
也许有人会问，那很多小的企业就会做不起百度竞价了，那百度不会流失很多客户吗？
问的好，不过这也正是百度的精明之处。从营销说来说，客户群定位很重要。没有一个企业可以服务所有类别的客户。
所以，简单来说。小企业或者不愿意在百度竞价上花更多钱的企业，根本不是百度所需要的客户群。而凤巢的另一个功能，就是洗刷那些不适合百度的客户群。
举例来说，按照原来的老版竞价推广，如果你存了6000的开户费，去做一些流量不是很多的行业专业词，花好了你可以用一年，甚至更久。而这对于百度来说是不能容忍的。所以如果你花的很慢，词不多，你一定会经常接到百度的客服电话，问你推广的情况怎么样啊，效果好不好啊？目的就是一个，多加词。
可是如果你不加的话百度也没有办法，对不对？而这样的结果对百度来说，是一定要想办法来解决的。怎么解决？强制提高推广费用。
老版本的推广原则是为百度所有的客户来制定的，所以低成本的推广原则是大小企业通用的；而专业版的推广原则同意是为百度所有的客户来制定的，而巨大的差距就显出来了。请注意，规则变化后，大企业是不会为了好的效果而去在意多几个6000的。有的企业一天的推广费用就会超过6000的。也就是说，那些愿意花钱推广自己产品的大企业，是不会太在意多掏几个6000的，因为他们已经依赖了百度推广给他们带来的效益。而这些大企业掏的钱，远远大于那些小企业给百度带来的效益。甚至可能10个小客户，都抵不过一个大客户带来的效益。
在营销方面，SEO是要好好像百度学习的。
4)、关键词出价隐蔽性
这一点我以前说过了，你将不会看到你的竞争对手出价的价格，只能用百度的估词工具去估价。以前调价可以以几分钱来计算，而现在，这个低成本的策略几乎很难事实了。
5）、地域性关键词出价与全国性出价合并（估计）
这个以后再说。
6）、其他方面。
文章篇幅与主题关系，先不多说了。以后有机会，会为大家总结一下，其实凤巢是一个更加烧钱的系统。
2、凤巢的绊脚石
凤巢还有绊脚石？有的，那就是SEO。
我只提醒大家一点，虽然百度一直是打压SEO的，但是请大家去分析一下，最近被百度降权、被拔毛、被K站的网站，是不是网站的长尾词很多？
原因很简单，你的网站优化的越好，内容越多，长尾就容易越多。而上面说的很清楚了，百度在和SEO强长尾。如果你的网站在某些行业领域危害到百度的利益，那么，网站被降权也就是很自然的事情了。
之所以最近大家都觉得百度很疯狂很不合逻辑，那是因为百度以前没针对过长尾，而现在，百度已经开始对长尾动手了。
长尾带来的效果，是大家所知道的，带来的流量，也是大家心知肚明的。百度这个暴发户，难道会放弃这个大蛋糕吗？呵呵，看看精心打造的凤巢，你就知道百度没那么笨的。而那些长尾效果好的网站，自然就是百度凤巢的绊脚石了。所以你的网站被收录的多，那就拔毛；你的网站权重高，就降权；实在不行，对不起，只好K站了。 3、百度全面出击
在凤巢推广之后，肯定会有很多词在左边的位置，也就是自然排名上面的位置是没有推广的网站的。那么百度会放弃吗？显然不，百度这次的策划可以说是太精心了，算的太细了，计划的太全面了。
所以不知道大家还记不记得？曾经有人在点石发过帖子说明过，现在你搜“什么是SEO”，“什么是SEO服务”，“什么是搜索引擎优化”这样词，如果前面更考前的百度知道，那么第六位几乎一定是百度知道。很多人说百度这是强推自己的产品，没错，但其实，更是百度开始对长尾词动手的预兆。只是，我们没有想到罢了。
百度从开始加重自己产品的权重时，除了建立自己产品的品牌系统外，已经开始从全部虚拟服务(搜索引擎服务)转变为虚拟服务+实体服务(百度有啊等)，放心，百度绝对不甘心给别人做配角的。我认为，当百度看到淘宝的成功时，已经在思考服务的转型了。只不过，现在已经开始动手了。
百度是疯狂的，做为暴发户的百度，任何利益点都是他所关注的。所以，SEO与百度是不可能有所谓的和平的。因为百度不是GOOGLE，百度不是贵族，百度要对他们的美国股民负责。
4、建议
1)、感谢百度
说实话，我觉得中国SEO水平的提供，多少和百度有关系。在百度的高压政策下，中国的SEO才会成长。说实话，中国SEO很多的技术手段与国外不一样，因为中国人用的最多的是百度，不是GOOGLE。对付GOOGLE的手法，对百度无效。为了生存，只有提高。
而在提供的过程中，你不成长，只能被淘汰。所以，要学会感谢百度。因为百度也是在“帮”你成长。抱怨是没有任何用的，还是想想怎么面对和改变吧。
2)、学习百度
从这次变化来看，百度的营销可真是运用的全面。营销与SEO是脱离不了关系的。不要除了SEO什么都不懂，那样，你只能永远被动，而不可能会成功。
百度是一个好老师，因为互联网的特点，百度的营销方法是不会被隐藏的。有时间抱怨，还不如像百度好好分析和学习呢。
3)、忘记背后，努力面前，向着标杆直跑
这是圣经中的一句话，说的非常有道理。无论过去你是成功还是失败，那都是过去的了。互联网每天几乎都在变，你如果还只看重过去，不努力现在，没有前进的目标，那么，你被淘汰，只是时间的问题了。
不知不觉写了这么多，希望可以对大家有帮助，也算是抛砖引玉了。希望可以引起大家更多的思考。如有不足和不对的地方，还请指教。
作者：寒暇 (天津风帆动力网络营销团队) 首发：点石互动 (www.dunsh.org) 时间：20091201
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