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谷歌读心术:Google思考——这头巨兽正在恐怖地读取我心

【 更新时间:2010-09-17 | 字体:
[导读]Nicholas Carr 大西洋周刊 我在谷歌的搜索栏输入字母P的时候,光标下面出现了一列建议关键词,一共有十个,其中第一个词是潘多拉(pandora),最后一个词是人物杂志(people magazine)。接着我在P后面打了一个R,这...

Nicholas Carr 大西洋周刊

    我在谷歌的搜索栏输入字母P的时候,光标下面出现了一列建议关键词,一共有十个,其中第一个词是潘多拉(pandora),最后一个词是人物杂志(people magazine)。接着我在P后面打了一个R,这一列关键词自动刷新了,现在第一个词是参股协议(priceline),最后一个词是怀孕日期计算机(pregnancy calculator)。我又输了一个O,这列关键词又变了,第一个是舞会礼服(prom dresses),最后一个是代理站点(proxy sites)。

    谷歌在解读我的想法——或者说在试着解读我的想法。人们每输入一个字母时,它就根据搜集到的用户搜索请求的数据推测出我最有可能想搜索的东西。经过数年的测试,谷歌在2008年正式将搜索关键词自动推荐功能投入使用。从那时起,这个叫做谷歌推荐(Google Suggest)的功能就在不断改进。今年春天,它进行了最近的升级,所推荐的关键词会因用户所在地的不同而不同。

    与其他搜索引擎提供的类似服务,谷歌推荐令寻找信息变得更加高效。点击某个推荐关键词的时候,你很快可以转到搜索结果页面,页面上的广告更是已经为你展示出了你的需求。从技术的层面说,谷歌推荐真是棒极了。它证明了云计算的强悍——可以从远距离的庞大数据中心而不是从电脑自身的硬盘驱动器准备好软件和信息。我输入字母P的时候,这个字母通过互联网发送到几百里之外的谷歌服务器,服务器读取这个字母,搜集十个以P开头的最经常被搜索的词语,然后把这列词语发送到我的屏幕上。这个复杂的数据处理过程只花了不到一秒,真是太神奇了。

    与此同时我也觉得有点毛骨悚然。每次谷歌为我呈现推荐搜索关键词的时候,它也在提醒着我这个公司在监视着我的一举一动。今年一月,三个欧洲研究人员透露他们可以通过拦截谷歌推荐的数据来重现用户的搜索,长距离传输数据所固有的个人隐私风险问题变得更加显而易见。受此警示,谷歌很快加了一层安全套接字层,但研究人员称不安全因素仍然存在。

    我喜欢谷歌——这是个惹人喜爱的公司,而且给我无穷无尽的帮助;但是我也讨厌他,它就像爱打听的老妈,想要知道她的小孩在做什么、在想什么。更糟糕的是,她是个爱管闲事老妈,不让小孩自己做任何事的那种。你刚打一个关键词,她马上就跑过来,想要帮你搞定一切。一开始你很享受这种极度热情,但是慢慢地你就会开始有点生气了,你快要窒息了。

    马休·克劳福德在他《Shop Class as Soulcraft》一书中生动地描绘出了我们现代社会个人没机会为自己做出决策的痛苦。公司都忙着满足我们的每一个需要和喜好,我们一需要,它们就为我们提供经过市场测试过的精简决策,而此时,我们已经没有为自己做决定的余地了。“能做点什么的场合太少了,”马休·克劳福德写到,“因为很多事情都早早地决定了。”一切都变得更容易了,但是不那么令人满意了。

    软件程序员对个人决策的取代已经达到了一个新高度。他们永远专注于让他们的程序更加“用户友好”,把我们的使用搜索引擎这样的私人举动甚至社交活动都编成了剧本。点击谷歌关键词建议的石油,在Facebook上通过各种选项来描述自己的时候,我们都是按他们的剧本演出。这些选择很方便,但它们毕竟不是我们自己。它们是伪装者个性化的一般化。

    谷歌的首席执行官埃里克·施密特曾级说他,他希望有一天谷歌可以告诉他“他应该输入什么”,如果我没理解错的话,这意味着谷歌可以告诉他他应该想些什么。施密特说,这个服务会一直是他想要生产的产品。但我没法说我也同样期待。

标题:Googlethink
来源:http://www.theatlantic.com/magazine/archive/2010/07/googlethink/8120
原文作者: Nicholas Carr

原文:http://article.yeeyan.org/view/155249/124054

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