Google Analytics（分析）基准化分析简报
1. 简介
欢迎阅读 Google Analytics（分析）基准化分析简报第 1 期！
本月，我们将替换您的 Google Analytics（分析）帐户中的标准 "基准化分析" 报告，改为采用此简报中介绍的数据。我们将此简报当作一次实验，探索如何向 Google Analytics（分析）用户介绍更多实用的或有意义的数据。本文涉及的数据来自于选择与 Google Analytics（分析）共享匿名数据的所有网站。只有那些已启用此匿名数据共享功能的网站管理员才会收到此 "基准化分析" 简报。
您可能想知道，这个 "匿名数据共享" 集合中有多少网站？目前有数十万个，而且我们已尽可能使本文提及的所有指标从统计学来讲具有足够显著的意义。
此简报选择了 2010 年 11 月 1 日至 2011 年 2 月 1 日的数据作为比较基准。比较对象是 2009 年 11 月 1 日至 2010 年 2 月 1 日的数据。所有入围网站的绝对指标（如总访问次数、浏览量或转化次数）不在报告之列。
为简化表述，本简报以下部分将以 "网站" 代替 "选择与 Google Analytics（分析）共享匿名数据的网站"。
2. 网站指标
与前一年相比，各网站的每次访问页数、平均网站停留时间以及跳出率均有所减少。
| 2009/11/1 - 2010/2/1 | 2010/11/1 - 2011/2/1 | 差别 | |
|---|---|---|---|
| 每次访问页数 | 4.9 | 4.5 | -0.4 |
| 跳出率 | 48.2% | 47.0% | -1.2% |
| 平均网站停留时间 | 5:49 | 5:23 | -0:26 |
2.1 按地域划分的细分数据
我们的匿名数据库汇总了国家/地区一级的地域细分数据。以下是一些有代表性的国家/地区以及所对应的汇总指标。每个单元格中的第一个数字表示日期范围 2010/11/1-2011/2/1 所对应的指标。括号里的数字是与前一年相比的年同比增量。
| 国家/地区 | 每次访问页数 | 跳出率 | 平均网站停留时间 |
|---|---|---|---|
| 美国 | 4.7 (-0.1) | 42.5% (-6.1%) | 6:06 (-0:10) |
| 英国 | 4.9 (-0.3) | 41.5% (+0.2%) | 5:38 (-0.27) |
| 法国 | 4.4 (-0.4) | 49.7% (+1.4%) | 4:40 (-0:08) |
| 巴西 | 4.1 (-0.1) | 47.8% (-2.9%) | 5:20 (+0:03) |
| 中国 | 4.1 (-0.1) | 58.2% (+1.0%) | 3:46 (+0:37) |
| 日本 | 3.9 (-0.1) | 48.6% (-9.0%) | 3:47 (-2:59) |
对于跳出率，不同国家/地区的分布情况如下图所示:
以上分布情况分别列举了一些有代表性的国家/地区，其表现似乎与国民生活悠闲程度以及所处经济发展阶段不谋而合。对于“平均网站停留时间”这一相关指标，不同国家/地区的分布情况如下图所示:
以上“平均网站停留时间”图表中也列举一些国家/地区，其所属类型似乎与“跳出率”分布图中的顺序刚好相反。
2.2 按流量来源划分的细分数据
以下流量来源数据的划分依据是 Google Analytics（分析）数据收集服务器接收 "来源" 和 "媒介" 参数的方式。要了解这些分类的具体含义，请参阅此文章。
| 流量来源 | 每次访问页数 | 跳出率 | 平均网站停留时间 |
|---|---|---|---|
| 直接 | 4.0 (-0.5) | 47.2% (-4.0%) | 5:21 (-0:07) |
| 引荐 | 5.0 (+0.1) | 43.1% (-1.1%) | 6:36 (-1:48) |
| 自然搜索 | 4.9 (-0.1) | 47.9% (-1.1%) | 4:43 (+0:06) |
| 每次点击费用搜索 | 5.6 (+0.0) | 41.4 (-1.7%) | 3:57(+0:07) |
2.4 转化率分布
许多营销人员最喜欢研究的指标就是转化率。以下是按国家/地区划分的 Google Analytics（分析）"目标转化率" 全球分布情况。
是否已经有人猜到，那些因转化次数而出名的国家/地区，其居民的目标转化率也很高？请注意，对于一些人口较少的国家/地区，转化指标是否具有足够显著的统计意义存在疑问。
3.流量来源
以下流量来源数据的划分依据是 Google Analytics（分析）数据收集服务器接收 "来源" 和 "媒介" 参数的方式。要了解这些分类的具体含义，请参阅此文章。
| 来自不同来源的访问次数所占的百分比 | 2009/11/1 - 2010/2/1 | 2010/11/1 - 2011/2/1 | 差别 |
|---|---|---|---|
| 直接 | 36.5% | 36.8% | +0.3% |
| 引荐 | 21.0% | 19.4% | -1.6% |
| 搜索引擎 | 27.0% | 28.0% | +1.0% |
| 其他 | 15.5% | 15.8% | +0.3% |
4. 操作系统
浏览器和操作系统数据的划分依据是发自用户浏览器的 "引荐来源网址" 字符串。
| 来自不同操作系统的访问次数所占的百分比 | 2009/11/1 - 2010/2/1 | 2010/11/1 - 2011/2/1 | 差别 |
|---|---|---|---|
| Windows | 89.9% | 84.8% | -5.1% |
| Macintosh | 4.5% | 5.2% | +0.7% |
| Linux | 0.6% | 0.7% | +0.1% |
| 其他 | 5% | 9.3% | +4.3% |
5. 意见和建议
这是我们的 Google Analytics（分析）基准化分析简报的第 1 期。希望它能为您提供有价值的参考信息。如果您对如何改进此简报有任何具体的意见或建议，请将其发送至: analytics-benchmarking@google.com。
祝您在使用 Google Analytics（分析）的过程中一切顺利！
Google Analytics（分析）小组敬上
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