网络广告点击明天
中国的网络广告发展还处于一个初级阶段。
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改革开放以来。我国的广告业从无到有，从小到大，已经形成一个不容小觑的现代产业。
来逢AC尼尔森国际媒介总部日前公布的最新亚太区广告花费年度调查显示：尽管受到全球经济不景气的影响，作为亚洲最大的消费市场，2001年中国的广告投放量达112亿美元，较上年增长了16%，再度成为亚太区广告投放量最大的国家。
据工商部门统计，2002年我国广告营业额达到了903亿元。专家预测，在2010年以前，中国广告将超过日本，仅次于美国成为全球第二大主国市场。是华广告网CEO姜杉说，中国已经成为世界广告大国。
统计数据显示，2000年我国网络广告的收入为3.5亿元，2001年的收入为4.2亿元，2002年网络广告总收入约5亿元，占当年广告收入总额的0.55%。对于尚处在成长期的中国互联网来说，有些人对这一数字感到振奋。然而更多的人业已看到，同期美国网络广告的收入，已经达到几十亿美元。
相对于传统媒体而言，互联网的发展速度应当说是无与伦比的。从国际上来看，成为5000万用户所需要的时间，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，互联网只用了5年。
目前，中国互联网络信息中心（CNNIC）信息服务部主任王恩海透露，2003年7月统讲的我国网络受众人数是6800万。从2002年7月到2003年7月，增长了48%。而5年前，这外数字是62万。王恩海说，眼下20个中国的人当中就有一个上网的。
1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生，虽然这条广告的形式现在看来非常单调，但对于互联网行业的发展却起到了至关重要的作用。
有媒体9月，初透露，来自专业调查机构对2003年1-7月中国网络广告统计的数据显示，新浪网络广告收入达到了1684万元，占网络广告市场的37.8%；搜狐的网络达到11167万元，占25%；网易网络广告收入3318万元，占网络广告市场的7%。此外，21CN广告收入1859万元，雅虎中国为1360万元，TOM854万元，中华网318万元。
据艾瑞市场咨询统计，2003上半年，中国网络广告主的数量就已达到918家，比去年全年还多了8家，这表明，网络广告已陛愈来愈受广告主表睐。
给我们精准的数字
“如果一家网络公司知道它的用户现在没有汽车，而且能够负担起一辆旧式的宝马车，它该怎么做？如果有人正在网上寻找旅行社，准备到加勒比海滩度假，它又将如何如果网络公司能够发现这些需求，那么他们在广告方面的收入就会大幅增加。”
CIBC World Markets 的互联网分析家约翰·克科兰表示，希望各网络公司能够仔细研究雅虎网络广告收入不断增长产案例。他说，“很长一段时间以来，公众在网络上花费的大量时间同厂商在网络上的少量投入形成了鲜明的对比。”
这就是为什么雅虎会在2001年如此重视对网站访客的研究。雅虎的网站每月大约有1.8亿用户，通过收费服务和其它需要注册的服务，雅虎尽可能地了解客户的潜在需要。
LG电子CDMA营业总部的网络营销总监崔悦称，很明显，现在网络媒介的市场细分还很不够。他说，多络媒体应该充分利和起它现有的数据库和各种网络资源，加强对网民心态的研安，而不是单一的拿到网民的一些简单的统计属性，年龄、性别、学历这些资料细分我们的网民状态。这一点各个网站分析得还很不够。这些对我们网络广告投入的精准度还是有很大的影响的。
网络广告的管理现状，也让业内人士不无担忧。在去年举行的第九届中国广告节网络广告论坛上，中国广告协会秘书长时学志说，虽然网络广告在中国出现已有5年，但网络广告的管理确实非常混乱，一方面因为广告的发布者利用了消费者贪利的心理，另一方面，网络上的信息交通和各种交易几乎都是在一个完全没有监控的状况下进行的。时学志当时透露，中广协下属的网络广告专业委员会正在酝酿成立之中。据了解，寄希望于深入探讨相关问题、解决网络混乱市场状况的定组织目前还没有问世。
春天已经来了，收获还会远吗
互联网的发展给网络广告发展带来的巨大潜力，业已让广告界形成共识。业内对于网络广告的前景已经普遍看好。
9月24日，由中国广告协会主办的第一次全国性网络广告大赛评选揭晓，中国移动、耐克、英特尔、摩托罗拉、三星、诺基亚、联想、奥迪、蒙牛以及戴尔等10家公司被网民选定为最受欢迎的十大品牌。在由网民评选出的这10大受欢迎品牌中，耐克、奥迪和蒙牛3家企业来自IT行业。专业人士分析认为，这显示出网络广告已跨出行业，开始在更广泛的领域产生影响力。
名国广告协会秘书长时学志表示，网络广告目前在广告市场上的影响力还有限，但作为新兴传媒，它的发展潜力不可低估。
国家工商行政管理局广告监管司司长屈建民说，自从1997年国内第一条网络广告出现，国内网络广告的发展虽然受网络经济市场滑坡的影响，经历了一段波动的历程，但还是呈现出欣欣向荣的发展局面，并成为继电视广告报纸广告、期刊广告户外广告之后中国广告业中又一支新生力量。可以说，中国的网络广告虽然起步较晚，钽发展前景看好。
网易销售及市场高级副总裁胡智琴说，身处在21世纪，无论是在国内还是海外，大家都可能性感受和体验以互联网正蓬勃地成为一个高速发展的信息产业。
新浪网首席营销长官、执行副总裁张莅政认为，中国的网络市场还有一个相当大的空间进入。
腾讯公司销售总经理刘朝阳称，我个人感觉，展望未来，网络每个人要享受的事，家家户户都会有网络在，网络广告与传统广告的区别，更像电视和报纸的区别，无非是多了三样特性，速度、互动、方式。
中国广告协会副秘书长孙英才告诉记者，明年6月第39届世界广告大会将在北京召开，大会的主题是“突破从现在到未来”，网络广告将会在大会研讨中占有一席之地。我们希望中国网络广告人会很好地展露风采。孙英才说，中国网络业的春天已经来了，收获的秋天还会远吗？我们期待着。
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